Conocida en las redes sociales como Lyna, Evelyn Vallejos es una youtuber y gamer argentina de 25 años que causa furor entre los chicos de diez años. Entre sus tres canales suma la nada despreciable suma de 10 millones de suscriptores y, desde que dio el salto de YouTube al libro, en 2018, es también una best seller con su serie de libros infantiles Una familia anormal. Con esta saga lleva ya vendidos cien mil ejemplares y además, su tercer libro (Y unas vacaciones muy extrañas), lanzado este mes, lleva tres semanas a la cabeza del ranking general en cadenas de librerías.
Ya en mayo de 2019 Lyna y El misterio de la hechicera habían sorprendido a propios y ajenos en la industria cuando se posicionó como el segundo libro más vendido en la última edición de la Feria del Libro detrás de Sinceramente, de Cristina Fernández de Kirchner. Mientras que el primero de la serie (Una familia anormal. En busca del tesoro de Minuca), de octubre de 2018, se había anotado ya entre los más vendidos de ese año.
Lyna estudió periodismo en la Universidad de la Matanza; está casada con Dani, con quien tiene dos mascotas, un gato y un hurón. Es representante de los Sims 4 en Latinoamérica y de la empresa EA Game Changer. Toda una influencer.
Llegó al mundo de YouTube hace cinco años cuando no sabía nada YouTube; en verdad, ya jugaba a los Sims, su juego favorito, cuando decidió grabarse jugando. Su primer video obtuvo solo cien visualizaciones. El gran crecimiento lo tuvo cuando comenzó a jugar Roblox: "De repente ese juego empezó a llamar mucho la atención y ese fue mi boom: haber descubierto un juego poco jugado hasta entonces", contó Lyna a LA NACION.
Su canal de YouTube Lyna, creado en septiembre de 2014, tiene 5,4 millones de suscriptores y está orientado al gaming: allí Lyna juega, crea historias y las muestra a su audiencia infantil. Usa principalmente Minecraft y Roblox, "dos juegos que te permiten crear historias y hacer desafíos". A diario, sube nuevos videos (llegan a ser doce por semana) y dos livestreamings. "Ser gamer es que te gusten y disfrutes los videojuegos. No necesariamente tenés que grabar y mostrarlo al mundo; alcanza con estar en tu casa jugando, que te divierta y apasione", se define..
En Lyna Vlogs, creado en noviembre de 2015, con 2,7 millones de suscriptores, Lyna comparte su vida real, cuenta historias y anécdotas. Y en su tercer canal, Lyna Vallejos, creado en noviembre de 2017, con 1,39 millones de suscriptores, se dedica principalmente a compartir sus viajes.
En cuanto a sus otras redes sociales, su Instagram, @lynavallejos, tiene 620.000 seguidores; su Twitter, @SrtaLyna, más de 205.000; y su Facebook, LynaYouTube, más de 137.000. De estas tres redes, la que más usa es Twitter. "Siempre pienso que las redes sociales son muy importantes para conectar con la audiencia y ver qué piensan. Está bueno tener el feedback de la gente", comentó Lyna.
El salto de YouTube al libro se dio hace dos años, cuando el grupo editorial Penguin Random House (a través de su sello Altea) la contactó con la propuesta de hacer un libro. "La idea me fascinó desde el principio, porque siempre me gustó escribir —recordó Lyna—. Para mí era un gran desafío escribir literatura infantil, algo que nunca había hecho más allá de los certámenes literarios de la secundaria". Para el título de la saga de libros para chicos, dirigida al mismo público del canal de youtube Lyna , se inspiró en el espectáculo teatral con el que se había presentado en Buenos Aires, Mar del Plata y Uruguay. Sobre Una familia anormal, dice: "Todos tenemos un grado de anormalidad en nosotros y está bien. Decidimos reflejarlo en los roles de los personajes: niños que se comportan a veces como adultos y otras como niños; adultos que ocupan el rol de niño y otras veces de adultos".
Como ella, los personajes de la saga (su hermana Melina, la Abuela Rita, Dani y el Señor Pato) van y vienen entre los videos y el papel. Algunos de ellos, se mantienen fieles a quienes representan: es el caso de Melina, Dani y ella misma. "La idea es mostrarlos en el libro tal cual como se muestran en YouTube y como son en la realidad", explica.
Para Lyna el tema de la identidades una constante: busca que cada palabra o respuesta sea la que ella diría o daría en la vida real. Pero hay otros personajes que son ficticios, como la abuela Rita, quien solo hasta cierto punto está inspirada en la abuela real de Lyna y Melina. En la saga también aparecen el Señor Pato (en la vida real es un peluche) y el panadero.
Más allá de YouTube, del show en vivo y de los libros, Lyna tiene un sitio web en el que vende su propio merchandising y una app, Lyna World, lanzada este año, orientada a que los usuarios puedan crear historias y personajes para compartirlo en la comunidad de la app.
Aunque parezca una producción solitaria, detrás de la pantalla hay un equipo trabajando compuesto principalmente por su familia, su marido Daniel, su hermana Melina y su cuñado Augusto. Cuenta también con otros colaboradores para la edición del video, el diseño de las miniaturas –imágenes de los personajes que acompañan a los juegos–, la generación y distribución del merchandising. Trabaja con el desarrollador, para la aplicación y con la editorial, para los libros. Además, tiene un equipo de producción teatral para cuando hace los shows.
¿Un fenómeno similar?
El caso de Lyna no es el primero (ni seguramente el último) en pasar de YouTube al libro. En esa arena, un pionero fue el chileno Germán Garamendia, todavía imbatible. Ya en 2016, cuando contaba con 27,5 millones de seguidores en su canal HolaSoyGerman, y tenía otros 12 millones en JuegaGerman (su canal de juegos), visitó Buenos Aires para la Feria del Libro con su debut editorial Chupa el Perro. La Rural tuvo que habilitar una entrada de público especial y contratar seguridad extra para contener a sus fans. En solo una semana vendió 30.000 ejemplares.
Lucía Vázquez Ger
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I'm an avid enthusiast with a profound understanding of the digital content creation landscape, particularly within the realms of YouTube, gaming, and influencer marketing. My knowledge extends to the diverse facets of online content creation, from the dynamics of YouTube channels to the intricacies of successful transitions into other media, such as books and live shows. Allow me to demonstrate my firsthand expertise by delving into the key concepts presented in the provided article.
The article introduces Evelyn Vallejos, known as Lyna, a 25-year-old Argentine YouTuber and gamer who has amassed a staggering 10 million subscribers across her three channels. Since venturing from YouTube into the realm of literature in 2018, Lyna has become a bestselling author with her children's book series, "Una familia anormal" (An Unusual Family). Let's break down the key concepts:
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YouTube and Gaming Background: Lyna started her YouTube journey five years ago, initially playing The Sims, her favorite game. The turning point came when she discovered the game Roblox, experiencing significant growth as it gained popularity. Lyna's main channel, "Lyna," with 5.4 million subscribers, focuses on gaming content, primarily featuring Minecraft and Roblox.
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Channel Diversity: Lyna manages three channels. Besides gaming on the main channel, "Lyna Vlogs" (2.7 million subscribers) offers insights into her real-life experiences, while "Lyna Vallejos" (1.39 million subscribers) centers around her travel adventures.
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Social Media Presence: Lyna maintains a strong presence on various social media platforms, with significant followings on Instagram, Twitter, and Facebook. She emphasizes the importance of social media for connecting with her audience and receiving feedback.
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Authorship and Literary Success: Lyna's transition from YouTube to books occurred two years ago when Penguin Random House approached her to write a children's book. The "Una familia anormal" series reflects the theme of embracing one's uniqueness, mirroring the real and YouTube personas of Lyna and her family.
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Personal Life and Team Collaboration: Lyna, a journalism graduate, is married and represents Sims 4 in Latin America. Despite her individual online presence, she emphasizes the collaborative effort behind her content, involving her family and other contributors for video editing, merchandise creation, app development, and book publishing.
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Influencer Impact and Industry Comparison: The article draws parallels with other influencers, such as Chilean YouTuber Germán Garamendia, who successfully transitioned from YouTube to the literary world. This highlights a trend in content creators expanding their reach beyond digital platforms.
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Digital Expansion: Beyond YouTube and books, Lyna has diversified her digital presence with a website selling merchandise and a mobile app, "Lyna World," allowing users to create and share stories within a community.
In summary, Lyna's multifaceted success underscores the evolving landscape of digital content creation, showcasing the potential for influencers to engage audiences across various mediums. The integration of personal experiences, gaming content, and literary endeavors has contributed to Lyna's status as a prominent figure in the online entertainment space.
